大吉大利，今晚吃鸡。

这句口号对《绝地求生》游戏玩家绝对不陌生，但没想到的是明明是这么一个游戏吉祥话，最近却引发了不小的纠纷，这还要从商标说起。

《绝地求生》游戏是一款蓝洞游戏公司开发的端游，蓝洞也为此设立了子公司绝地求生股份有限公司（下称“绝地求生公司”）。

根据商标网查询，绝地求生公司从2016年就开始申请注册商标，到目前为止申请注册了245件商标，包括“绝地求生”、“PUBG”、“今晚吃鸡”、“战场求生”、“求生战场”等等。而这次的纠纷便是“今晚吃鸡”商标。

2017年7月7日，绝地求生公司申请注册了第9类“今晚吃鸡”商标，核定项目为已录制游戏的计算机程序、计算机游戏软件、录像带、计算机软件等商品。

要说这个口号注册成商标，绝地求生公司是实至名归的，但是却被以缺乏显著性为由无情驳回，绝地求生公司随即提出驳回复审。

绝地求生公司认为“今晚吃鸡”商标系其独创，具有显著性，经过长期使用、宣传，已经取得较强显著性和一定影响，与绝地求生公司形成了唯一对应关系，足以起到区分商品来源的作用，未构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形。另外，已有在先类似情形的商标获准注册。并提交了申请商标使用宣传证据、媒体报道证据、相关辞典释义、申请人商标注册证据、相关网络百科词条等相关证据予以佐证。

商评委认为，“绝地求生”商标被消费者理解为日常用语，其注册使用在指定的“计算机游戏软件”等复审商品上，不易被消费者作为商标加以识别，无法起到区分商品来源的作用，缺乏商标应有的显著特征，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形。绝地求生提交的在案证据不能证明该商标经绝地求生公司的广泛使用和宣传已具有一定知名度，从而取得了商标应有的显著特征。而其所述其他商标的注册情况与本案情况不同，不能成为“绝地求生”商标初步审定的依据。

于是，商评委再一次驳回了腾讯的申请请求，腾讯不服，向法院提起行政诉讼，请求撤销被诉决定，并判令商评委重新作出决定。

目前，案件正在进一步审理过程中。

商标的显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。

《商标法》做出相关规定，例如，第十一条规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。一般细化为以下四点：

商标过于简单或者过于复杂

商标仅有本商品的通用名称、图形、型号

商标表示所属商品的质量、特点等

商标指定使用商品所属行业的实际使用情况

而关于显著性的判断确实难以有一个精准的度量，当初饿了么申请商标也是因为显著性的原因被驳回，不过在复审的时候，已经有大量的使用，从而能够让消费者识别服务的来源。截止“饿了么”商标驳回复审时，公司业务覆盖全国近200个城市，加盟餐厅数共计18万家，日均订单超过100万单。

也是在这种潜移默化中，人们提起“饿了么”联想到的只会是外卖软件，不是问句，获得了商标的基本属性，才有了核准注册。

所以说，阿毛认为，这次绝地求生公司商标被驳回不会这么善罢甘休，其一是为了合理的保护，其二是抢注商标并不少，其三，有类似“饿了么”这么在先例子，怎么说也不能让他听之任之，至于最终结果如何，就要等时间来回答了。